O Observatório Econômico e Turismo de Ribeirão Preto e Região (OTURP) apresentou os resultados da Pesquisa de Demanda Turística da Agrishow 2026, estudo que mensurou o perfil dos visitantes, seus hábitos de consumo e o impacto econômico gerado pelo turismo durante a maior feira de tecnologia agrícola da América Latina.

Realizada durante a Agrishow 2026, a pesquisa consolida mais uma etapa do trabalho permanente do Observatório na produção de indicadores capazes de orientar decisões estratégicas dos setores público e privado, fortalecendo o planejamento do turismo regional com base em dados confiáveis.

Pesquisa de campo

O levantamento foi desenvolvido por uma equipe técnica do OTURP, que realizou entrevistas presenciais com visitantes durante os dias de realização da feira. Ao todo, foram aplicados 500 questionários, permitindo identificar características do público, origem dos visitantes, tempo de permanência, forma de hospedagem, meios de transporte utilizados, gastos turísticos, nível de satisfação e intenção de retorno ao destino.

A metodologia adotada segue critérios estatísticos de amostragem, garantindo representatividade e confiabilidade aos resultados obtidos.

Impacto econômico

Um dos principais indicadores do estudo foi a estimativa do impacto econômico direto do turismo na cidade durante a Agrishow.

Com base nos gastos informados pelos próprios visitantes exclusivamente em despesas relacionadas ao turismo — como hospedagem, alimentação, compras e lazer — o Observatório estimou que o evento movimentou aproximadamente R$ 49,6 milhões na economia turística de Ribeirão Preto.

O cálculo foi realizado a partir do gasto médio identificado na pesquisa e da estimativa oficial de público da Agrishow, permitindo dimensionar, de forma técnica, a contribuição do evento para diversos segmentos econômicos ligados ao turismo.

Perfil dos visitantes

Os resultados demonstram a relevância de Ribeirão Preto como principal destino de apoio à Agrishow.

Entre os entrevistados, 36,7% optaram por se hospedar na cidade, fortalecendo setores como hotelaria, gastronomia, comércio e serviços. A pesquisa também identificou um elevado índice de fidelização do público, com 47,5% dos visitantes participando da feira pela terceira vez ou mais, evidenciando a consolidação do evento como um dos maiores encontros de negócios do agronegócio mundial.

Outro destaque foi o elevado índice de satisfação dos visitantes em relação à experiência na cidade. O estudo registrou NPS (Net Promoter Score) de 9,56, indicador que demonstra excelente percepção sobre os serviços turísticos e a infraestrutura oferecida pelo destino.

Oportunidades para o desenvolvimento do turismo

Além de mensurar os impactos econômicos, a pesquisa também revelou importantes oportunidades para o fortalecimento do turismo local.

Embora a Agrishow atraia milhares de visitantes de diversas regiões do Brasil e do exterior, 88,7% dos entrevistados afirmaram não ter realizado atividades turísticas em Ribeirão Preto durante a permanência na cidade.

O dado evidencia um grande potencial para ampliar o tempo de permanência dos visitantes e estimular o consumo de experiências culturais, gastronômicas, históricas, de lazer e entretenimento, fortalecendo ainda mais a economia local.

Inteligência de dados para decisões estratégicas

Mais do que produzir estatísticas, o trabalho desenvolvido pelo Observatório transforma informações em inteligência para o desenvolvimento regional.

As pesquisas realizadas pelo OTURP oferecem subsídios para o planejamento de políticas públicas, atração de investimentos, qualificação da oferta turística e fortalecimento da competitividade de Ribeirão Preto como destino de negócios, eventos e lazer.

A Pesquisa de Demanda Turística da Agrishow 2026 integra um conjunto de estudos desenvolvidos pelo Observatório ao longo do ano em diferentes eventos do município. O objetivo é construir uma base permanente de indicadores que permita acompanhar a evolução do turismo regional, identificar tendências e apoiar decisões fundamentadas em evidências.

Com essa iniciativa, o Observatório reafirma seu compromisso com a geração de conhecimento, a transparência das informações e o desenvolvimento sustentável do turismo e da economia de Ribeirão Preto e região.